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抖音短视频运营技巧分享

抖音显然是现在国内数一数二的流量获取渠道,而且成本还不算太高,电商人被淘宝教育了10年,要走出去,难免会有一堆顾虑,今天我们就先扫个盲,以后我们将会输出更多抖音方面的干货。

今天,我主要是针对一些电商新手,或者说是短视频新手,来讲一些抖音的基础知识,分享一些抖音比较基本的东西。

为什么现在抖音每天的流量这么大,为什么有这么多人喜欢刷抖音?就是因为有趣、好玩,并且很消磨时间。

我在之前的课程给大家讲过,抖音是一个时间黑洞,你无需任何选择,只要往上翻或往下翻,这种沉浸式的体验,很容易就把你所有的时间消耗在里边了。

正因为抖音能吸引用户这么长的时间,所以才能获得这么大的流量。

那么,谁在抖音里赚到钱了呢?首先是阿里妈妈,然后是淘客,还有各种新奇特的产品,包括秀场直播。

抖音直播的变现能力还是蛮强的,因为能挂小黄车,能直连淘宝,能开抖音小店,所以变现能力还不错,但是电商这块的变现能力一直不是很强,主要还是靠秀场直播来完成变现的。

抖音的特点是曝光量很大,人群年轻化,平台需要变现,其实头条系的产品都有一个特点,就是对变现从来都不忌讳,不像豆瓣、知乎扭扭捏捏的,不知道怎么变现。

我们来看一下抖音的优势,第一,抖音平台定位非常准确,年轻化并且偏向于南方市场,我们都知道“南抖音北快手”,但是现在这两个平台的用户重叠度越来越高。

第二是平台的互动理念,就是单条刷,而不像其他的瀑布流,并且与其他平台的合作非常紧密,抖音和淘宝签了一年70亿美金的框架协议,就是给淘宝输送流量的。

抖音最大的特点就是它的沉浸式展现方式,快手是列表式,你打开APP后,首页一屏可能有4-6个短视频给你选择,这两者是有很大差别的。

第三点是抖音内容质量要求更高,并且偏向于头部集中的,只有优质内容才有可能出来,而优质内容,无非就是原创,并且对禁播内容筛选严格,抖音支持正能量内容,还扶持各种创意内容。

在短视频层面,淘宝从2020年开始,也要开始主推短视频了,包括猜你喜欢也会有一个板块,专门适用于分发短视频。

如果你已经在做抖音了,淘宝又出了这个板块,你就非常划算了,因为完全可以把抖音的内容,平移到淘宝上去用,包括手淘视频、详情页视频、微淘、直播。

抖音的背后,我们也需要考虑一些内容,第一个是引流的来源,第二个是精准的流量,比如人群标签,活跃人群,还有内容储备(一稿多用)。

你会发现,抖音短视频分发还是博概率的,如果有一个错的脚本,或者有一套不错的生产内容的方式,可以通过不同的剪辑方式,让稿件生产出更多的内容来。